有没有发现最近的 Sony 广告，不论是 Sony Ericsson 手机，还是 Cybershot 相机，在最后的 Sony 商标底下都加上了「Make.Believe」这个新标语？显然的 Make.Believe 这个 Sony 的新标语最大的问题就是没人搞得懂它的意思，所以昨天的访谈中，鹿野先生花了大部份的时间好好的解释这两个字和中间的 dot 的涵义。在 Sony 的新方向中，Make.Believe 其实包涵了两个不同面向的意涵，一是公司内部的整合，二是带给消费者的信息。
公司内部资源的整合

Sony 长久以来都握有硬件（Sony、Sony Ericsson）和软件（Sony Pictures、Sony Music）的双重资源，但却一直无法有效地整合两者。在这样的前提下，Make.Believe 这个标语的提出，是 Sony 朝向软硬件相互扶持的这个方向前进的一个宣言。Make 代表了 Sony 硬件制造的能力，Believe 代表了 Sony 内容产生部门的创造力，而中间的 dot，就是连接这两者的关键（嗄 = =a），让硬件和软件能合而为一，为 Sony 带来更多的 $$ 消费者带来更多好的产品和内容。

给消费者的讯息

Make.Believe 带给消费者的是一个「信念」，英文原文是 "Believe that curiosity is the key to creativity. Believe that anything you can imagin, you can make real"。换言之，这里的 Make.Believe 中，Make 是 Sony 提供的工具，而 Believe 则是消费者的想象。中间的 dot 代表的是一种桥梁，Sony 在中间连结了工具和想象，成为使想象成真的那条纽带。

依 Sony 的话就是「创新源于好奇 梦想成就未来」

所以那颗万能的点是...？



那颗点，是想象与现实的交汇点；是超越现实的引爆点；是 Sony 传说中的 *哔* 点；是 Sony 在这一切中的角色。在点的两边连结了工程师与设计师、硬件与软件、电子与娱乐、Sony 和它的顾客。

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没听懂对不对？我也没有。所以今天的行程中，Sony 将要示范 Make.Believe 最具体的范例：3D 电视。Sony 对推广3D 电视信心十足，因为 Sony 旗下除了有实际上做电视的部门之外，还有做为媒介的 Blu-ray、拍 3D 电影的 Sony Pictures、做 3D 游戏的 SCE、拍摄 3D 画面的专业级摄影机和未来进一步发展方向的 Sony Ericsson。究竟 Sony 打算整合旗下的资源到什么地步，或许马上就能有所分晓了...