远东经济评论：华硕的设计转型之路 华硕董事长施崇堂的企业，在全球的科技产业中，占有一席之地，同时也是台湾的最大制造商之一。好几年来，华硕一直在主板产业默默耕耘，公司将部份产品以自排的方式销售，但也只有熟知电脑产业的人，才知道内情。 华硕在全球消费者的心中，正在积极的扩大其知名度。短短几年，该公司已成立了一支获得工业设计奖的团队。该工业设计团队将华硕推向PC制造业的高阶制程。以华硕自排或他牌的名称销售，引人目光的笔记本电脑及其他消费性产品，预计将引导华硕今年的营收增长20-30%。《远东经济评论》指出，“华硕今年的获利将有所增长，现在笔记本电脑占华硕营收的比重，已超过主板”。 施崇堂于华硕位于台北近郊，隐约闪烁的新办公楼接受《远东经济评论》的访问时表示，“我们希望能够成为全球最知名的高科技公司之一”，“要达到这个目标，工业设计相当重要”。 杂志指出，“华硕的成功令人炫晕，但该公司并非台湾唯一一家有此成就的公司”。环顾整个台湾，“长期以来一直没没无闻的在为全球其他公司制造高科技电子产品的台湾业者，正在加强其自制这些产品的能力”。台湾业者试图强化其产品设计及研发能力，以便在低成本的大陆公司逐渐隐现，导致竞争加剧，以及产业面对割喉竞争的压力时，能够成为强势的竞争者。 该文表示，“台湾业者确实已出现明显的进步”。业者不断的在累积设计奖，并向外国的竞争对手攻城掠地。部份台湾企业，例如明基，正朝模仿韩国三星电子的成功之途迈进。该公司利用夏普的设计，逐渐将代工业务转为全球品牌。宏?已超过产业大厂IBM及东芝，成为继惠普之后，欧洲地区的第2大笔记本电脑销售品牌。而目前尚未朝自牌发展的广达及光宝科技，则将资源投入产品革新当中，以自客户争取更多获利较丰厚的合约。 “对于台湾的企业经营者而言，跨出低成本制造的局面，对于未来的获利而言，至为关键”。全球 3/4的笔记本电脑，以及逾80%的主板出自台湾厂商；平面显示器及其他小型电子产品，台湾制造商的全球市占率也在增长。业者营收攀升的速度特别明显。根据美国市场研究机构iSuppli的预估，“台湾ODM制造商的总营收，将自今年稍高过500亿美元的水准，于2008年增长一倍至1010亿美元”。 但杂志也指出台湾业者面临来自获利的挑战。强而有力的客户，诸如戴尔电脑以及惠普，以互相供货的方式，来争取最低的价格。美林证券预估台湾ODM笔记本电脑制造商的毛利率，将自去年的6%-9%，降至明年的4%-7%。 施崇堂意有所指的表示，“如果你做的，你的竞争对手也能够做，那是没有用的”。“我们必须能够和竞争对手做出区隔”。 该文引用摩?罗拉亚太地区设计团队主管Kumo Chiu的说法表示，“7、8年前，身为一名台湾的产品设计师，我相当的挫折”，“较节省的经理人，总是规避充满神秘色彩的产品设计的支出，但现在我想他们的思维已大幅改变”，同时他们也意识到，“如果动作不快些，中国将赶上来”。 宏?的设计能力正东山再起。去年该公司和意大利的法拉利跑车合作，设计出一款模仿该跑车，销路相当好的红色笔记本电脑。今年 5月该公司又推出一款新款 Folio造型的笔记本电脑。光宝科技则成立了 15人的设计团队。 但《远东经济评论》难免也要点出台湾业者的不足。杂志认为，“台湾公司要追上设计领导商三星、 索尼及苹果电脑，仍有一大段路要走”。台湾的薪水过低，“虽然过去5年来，台湾顶尖的工业设计师，其薪资大约增加了1倍，但却只有大型跨国科技公司顶尖设计师薪水的一半”。 该文更进一步指出，“台湾业者建立自牌的另一大问题，为和其合约代工客户竞争的风险”。明棋向为 Motorola境外最大的手机供应商，但因为明棋自牌的形象逐渐升起，Motorola将订单转往他处。而华硕也因为担心会流失代工客户，对其PC的广告采低调处理。该公司的公共关系部门只有一个人，那还是施崇堂在下属提出申请的数月后，才答应接受新人面试的结果。 但华硕的设计能力，使其成为不得被轻忽的力量。当公司于1998年生产第1部笔记本电脑时，华硕有超过90%的营收来自主板。目前该公司的设计主管Chang，为公司当时仅有的PC设计师。但时至今日，华硕的设计中心，已是拥有37名设计师的团队。来自德国、英国及其他国籍的设计师，和曾接受外国训练的台湾设计师共同合作。为了鼓励创意，华硕抛弃企业中的阶级文化，甚至连最资浅的员工，都称呼施崇堂Jonney。 华硕目前生产的笔记本电脑，有一半以自牌的方式销售，该公司笔记本电脑在台湾的排名，早已雄踞第一，在亚洲及欧洲的销售增长，也相当迅速。目前华硕的设计团队，以自牌产品的设计为主。但Chang表示，“华硕部份合约代工客户，要求在华硕自行设计的电脑上，摆上他们的商标”。投资银行CLSA(法国里昂公司)亚太市场部估计，“华硕今年第4季笔记本电脑的出货量，将达全球的8%”，2002年稍早，该公司该项产品的市占率不及2%。Chang略带得意的表示，“当我们表示将开始制造笔记本电脑时，引来人们的嘲讽”，“但现在没有人敢再笑我们了”。