90年代谈“创新”，人们首先想到的是“技术”；而今天谈“创新”，在很大程度上看的是“设计”。在同类产品和服务极大丰富的今天，设计才是令消费者“尖叫”的主要元素。面对激烈的市场竞争，企业管理人员也试图通过个性化的设计来吸引消费者的目光。
因此，每年一度的全球“工业设计优秀奖（IDEA）”今年的竞争变得格外激烈。该奖项由美国工业设计协会主办，《商业周刊》赞助。今年的参选产品共有1494件，其中995件来自美国，其余499件来自中国、韩国和日本等28个国家。
今年，共有108件产品获奖，其中金奖27项。最令人意外的是亚洲企业的崛起。松下公司独获六项大奖，获奖数量多于欧美任何一家企业；中国联想则获得了两项金奖，此外没有其他任何一家公司同时获得两项金奖(设计公司除外，ZIBA获三项金奖)；而三星则获得一项金奖和两项铜奖。数据显示，亚洲企业获得的金奖数量占到了金奖总数的25.9％，远远高于去年的7.9％。
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